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多品牌战略显成效歌力思营收净利双增长

2021年08月17日

  多品牌战略显成效 歌力思营收净利双增长

  核心提要:通过不断扩充品牌阵容并加以整合,歌力思正在逐步改变市场对其传统大女装阿迪达斯的电商平台上设有信息丰富的产品预售和发布页面品牌的固有印象,向着成熟的多品牌时装团体演变。

  8月27日晚间,歌力思(603808)发布了2019年半年报,公司实现营业收入约12.66亿元,同比增长17.09%;实现净利润约1.90亿元,同比增长17.90%。营收、净利润均实现双位数增长,在当前市场普遍耽忧的消费环境下,事迹表现超预期。

  2019年半年报显示,歌力思主品牌ELLASSAY实现营业收入约4.77亿元,同比增长7%;VIVIENNE TAM实现营业收入大幅增长;IRO Paris全球共实现营业收入约3.43亿元,同比增长35.32%,其中,IRO Paris中国区营业收入同比增长208.19%。IRO Paris、Laur l、VIVIENNE TAM等其他品牌合计营收占比公司总营收过半,展现出歌力思强大的行业资源整合及运营管理能力,多品牌战略再1次取得市场验证。

  上市以来,歌力思坚定 成为具有国际竞争力的高级时装品牌团体 的战略目标。以投资并购为切入点,引入国际时装品牌,构成多元化的品牌矩阵,并逐渐建立起与之相适应的多品牌团体化运作模式。截至报告表露日,歌力思共具有7个时装品牌,分别为中国高级时装品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌Laur l、美国轻奢潮流品牌Ed Hardy、法国设计师品牌IRO Pa法国展区雨伞界的劳斯莱斯FoxUmbrella精致的产品赢得了观众的啧啧称赞ris、美国设计师品牌VIVIENNE TAM、比利时设计师品牌Jean Paul Knott、英国当代时尚品牌self-portrait,已构成包括时尚、潮牌、轻奢、红等多属性的品牌矩阵,覆盖不同细分市场需求。其中,英国当代时尚品牌self-portrait为今年8月份公司新纳入旗下的品牌,标志着公司的高端品牌阵容进1步丰富和扩大,公司距离 成为具有国际竞争力的高级时装品牌团体 更近1步。

  歌力思董事长夏国新先生分析道: 从上述半年度数据来看,在品牌选择爆发增长、新模式迭起的新消费时期下,多品牌战略满足了消费者对品牌设计和产品创新的强烈渴求,为公司延续、稳定、突破的增长提供了方向保障。

  据了解,歌力思通过对各品牌事业部充分授权,在协同团体渠道开发、品牌推行、产品设计研发、终端运营等优势资源的基础上,促使各品牌建立灵活、有效的营运体系,进1步强化其独立运营能力。对内可以有效提升资源配置效力,对外有益于加强公司议价能力。如公司于上年重新调剂IRO Paris业务体系,通过收购IRO Paris品牌中国大陆区域运营主体依诺时尚,全面接收其国内业务运营。从2019年半年度数据来看,IRO Paris事迹表现突出,其业务体系调剂效果逐渐显现。

  另外,在品牌推行方面,公司着力于打造年轻当红艺人、知名主持人、KOL博主等爆款,构成粉丝经济。如近期热播品质剧《都挺好》,定制时尚大剧《归还世界给你》,剧中大量着装选择ELLASSAY的品牌服装,两部大热剧的最期待的状态应当就是职场女精英的形象1致受各界好评。

  体现在市场和供应链端,目前各品牌开店脚步延续安稳,店均营业收入达预期,也从侧面反应出其渠道议价能力的增强和渠道方对公司实力的认可。

  事实上,高端服装行业存在 肯定性的消费 的特点。随着年轻1代高端消费群体知识水平和收入水平的提高,社交媒体推动潮流资讯普及,消费者对服装的功能性需求弱化而转向寻求多样性、个性化、品质感等,时装的社交属性也会成为高端消费者重点关注因素,他们偏向选择头部品牌且常常选定后便虔诚拥戴。而歌力思旗下各品牌各具其独有风格,已逐步在各自细分市场,建立和培养了自己的客户群体。

  通过不断扩充品牌阵容并加以整合,歌力思正在逐步改变市场对其传统大女装品牌的固有印象,向着成熟的多品牌时装团体演变。董事长夏国新表示,经过210多年的发展与沉淀,携手优秀人材,歌力思将坚定不移地以 成为具有国际竞争力的高级时装品牌团体 为战略目标,并有着充足的信心和能力来实行和完成这1目标。

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