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至MUJI无印良品日本展开有史以来最大降价

2021年11月24日

MUJI无印良品日本展开有史以来最大降价 中国或很快跟进

据日经消息,日本品牌将继续以降价策略以对抗亚马逊等竞争对手。其中畅销的电脑包价格降幅达25%,由3990日元降至2990日元,3双装袜子降价100日元至890日元。

虽然降价对利润造成侵害,但是可以通过销量提升采购谈判中的优势下降本钱,而且降价亦同时有助于客流量提升。

今年3⑻月份,经过300个产品降价后,MUJI无印良品母公司日本衣饰、杂货、百货团体Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式会社良品计画上半年直营店可比销售录得7.9%的增长。公司表示降价不但吸引了新客户,老客户的复购率亦因此提升。

上半年,团体直营业务客流同比飙升7.5%,唯客单价有0.8%的跌幅,衣饰依然是良品计画需求最旺盛的种别,直营店可比销售大涨15.0%。

直营店的同店销售增长了7%。客户流量也增长了6%,而每一个客户的消费增长了1%。该公司看到了降价致使更多的新老客户。

在日本降价的同时,MUJI无印良品另外一核心中国市场必将将会跟进,研究机构No Agency 预计,MUJI无印良品将在本月底发布中国的第8次降价行动,最快可能逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息中旬即会宣布。

此前,MUJI无印良品中国已经历7次降价,公司将降价称为 新定价 ,最新1次降价在8月底进行,也即该团体第2财季尾声。

中国服装、杂货市场目前正经历最剧烈的竞争,平价服装市场销售增长延续访华,而杂货市场大量的品牌冒头,唯美容市场高涨。

无时尚中文(号:nofashioncn)数据显示,截止8月31日的2季度,MUJI无印良品中国市场可比销售仅录得1.8%的增长,较1季度的5.8%大为放缓,为上1财年3季度来新低。2016年8⑴1月的2017财年3季度张耳凝听花、草,MUJI无印良品中国市场录得进入中国市场来最低0.8%的可比增长,时值该品牌中国门店到达里程碑的200间。随后两个季度,中国经济企稳和品牌降价和 315 晚会事件,MUJI无印良品中国市场有所反弹。

截止8月底2季度,MUJI无印良品中国销售录得22.6%的增幅,上半财年,该品牌中国可比销售录得3.8%的增幅,实际销售增幅受益于门店增长5%录得21.4%的增幅,按日元计算增幅16.6%至308.07亿日元,约合人民币18.2亿元。2季度末,中国市场门店210间,2017年同期为200间。

MUJI上海淮海路开业时大摆长龙,不过该店经营状态其实不佳

MUJI无印良品在中国的销售再次拉响警报不单单体现在整体销售上,该品牌开业于2015年12月12日的淮海路全球最大旗舰店据称开业1年多已出现销售下滑的情况。

上年6月初,全球首间MUJI Diner 开业于淮海路店内,以补充原有业务,另外,MUJI酒店品牌首两间店将分别于1月18日和3月20日在深圳和北京开业。上周团体更新了MUJI HOTEL SHENZHEN的最新情况,并展现了客房状态。

除传统零售市场的竞争以外,目前中国市场有多个 无印系 电商出现,包括科技公司易旗下的严选,该平台号称选品自无印良品的供应商,并打着这每种色彩代表不同性情的女人个旗号大肆宣扬,引来不断的批评同时,亦取得了大量的用户和宣扬;另外一类似平台则是品牌小米所属公司小米科技旗下的米家有品。

另外,中国最大的电商平台Alibaba Group Hol当积累足够经验并得到足够投资后ding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下针对小卖家B2C平台淘宝 亦在今年5月上线淘宝心选业务,该业务是1直专注平台业务的阿里巴巴罕见的内部进行直营零售实验。

易严选乃至与本土酒店品牌合作试水酒店项目,不过该项目遭受广泛批评,被认为目标客户错位,且酒店充满Hard Sell,不管是精品酒店爱好者还是易严选的核心客户都难以被吸引。

MUJI HOTEL SHENZHEN

良品计画表露的最新月度数据显示,该团体3季度料将录得今年来最差表现,因此再次降价无疑是团体受上半年成功降价促销售表现鼓舞。

9、10、11月份,良品计画销售分别录得7.3%、2.9%和8.3%的增幅,其中10月份的表现为全年最差,而11月表现料受天气影响有所反弹。

撇除国际业务,9、10、11月份,良品计画销售分别录得4.0%、3.9%和9.1%的增幅,显示其中国业务在3季度难有实质性改良。

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